【48812】波司登高价羽绒服引争议标价上万销量个位数谁给的勇气？

时间: 2024-06-14 13:13:41 |   作者: 安博体育平台官网

---

  一波未平一波又起，近来，波司登再度因其价格而登上热搜榜，标价7800元的羽绒服销量为个位数引发不少顾客评论。

  12月7日，我国商报记者实地造访北京市多家波司登门店，发现本次有争议的登峰系列羽绒服并非在一切店肆内都出售。店内工作人员也表明，该系列的规划初衷并不是面向日常场景。

  不久前，波司登集团高层表明，公司主品牌未来将持续坚决高端布局。屡次堕入争议的波司登，高端产品卖得究竟怎么样了？

  这一款暂时没有，咱们家的店面比较小，上货的时分会挑更日常的、卖得更好的样式。记者在北京市中心某商场波司登专卖店问询是否有上述标价7800元的样式时，出售人员告知记者。

  之后，记者再度造访了其他几家商场中的波司登门店。在一家门店中，此次备受争议的登峰系列羽绒服被陈设在门店较为靠里的方位，其间一款还被置于玻璃橱窗中进行介绍和展现。

  橱窗上标明，波司登登峰系列羽绒服聚集专业和科技功用，内部选用含绒量95%高疏松度1000的欧洲5A级大朵羽绒和暖银蓄热内中，完成全天候保暖；面料选用全球野外配备专业面料世纪之布GORE-TEX，完成耐久防水、防风、高度透气；工艺上一方面分隔充绒，削减羽绒和针孔的触摸，另一方面还在内胆运用无缝压胶，防止钻绒。

  另一门店的出售人员则表明，登峰系列在三楼的主门店内没有出售，但在坐落一层中心区域的快闪店中，上述样式正在进行展现。

  模特身上的这件短款登峰是6800元，7800元的是长款。出售人员说，最多能反抗零下四五十摄氏度，多数人日常场合用不到，除非真的有爬珠峰之类的需求。

  在快闪店内，中心展台上一身亮赤色羽绒服，一起配有护目镜、爬山索等专业防护设备的假人模特招引了不少顾客的目光。但关于大多人来说，自己检查乃至试穿这款羽绒服，更多仍是出于猎奇。

  这样一身行头真的很帅，但也是真的用不到。正在快闪店内进行选购的一名年青男性顾客说。终究，他仍是将目光转向了更日常的极寒系列。

  而11月刚刚开业的波司登登峰主题概念店，为凸显登峰二字更是颇下功夫。记者看到，门店中心方位用模型复原了攀登者登顶雪山的情形，在售的登峰系列羽绒服被置于雪山窟窿的模型中，加之以白色为主的装潢风格，阵阵寒意似乎扑面而来。

  登峰系列占有波司登登峰主题概念店的中心方位。（我国商报见习记者 于佳鑫/摄）

  登峰系列是波司登最高端的一条产品线，也代表了波司登的最高技术水准。主题概念店内的出售人员向记者介绍。据了解，早在1998年，波司登就推出了第一件爬山服，然后，登峰系列不断迭代，本次遭到热议的样式正是本季刚推出的新品。

  咱们主推的是亮赤色，很有国风特征。出售人员说。而当问及该系列的销量时，出售人员坦言：登峰系列必定不如其他系列卖得多，但开业以来卖得也还不错。

  从你能承受千元以上的羽绒服吗到波司登平均价格已升至1600元，再到现在7800元一件的店内最贵，近段时刻以来，与波司登价格相关的评论还在持续发酵。

  事实上，波司登已在不久前作出回应。在11月28日举办的2023/2024上半财年成绩阐明会上，波司登履行董事兼履行总裁梅冬表明，主品牌现在的中心价格带为1000元至3000元，与上一年相等；3000元以上为中高端价格带。此外，波司登还将持续加大对子品牌雪中飞的建造，与主品牌采纳差异化经营策略，力求将其打造为贱价且超高的性价比的普惠羽绒服龙头企业。

  虽然不少顾客觉得一路提价的波司登现已不是自己小时分知道的那个波司登了，但从实地造访状况去看，即使是工作日，这些门店也并不冷清，不时有花了钱的人心仪的样式进行试穿及购买。

  有的板型一个尺码库房里都只剩最终一件了，或许这位顾客还没决议究竟买不买，计划再去其他家看看，一个小时之后再回来就现已被其他人买走了。一名出售人员说。

  不少花了钱的人记者表明，他们其实是看好波司登的品牌价值和产品质量，比较值得信任。

  上一年冬季，顾客王女士为爱人购买了一件价格3900元的冰蓝色波司登极寒系列羽绒服，本年她还计划再为对方选购一件，让他换着穿。

  我在买衣服时是很颜控的，但我觉得波司登有些样式真的很美观，板型和质量都配得上这样的价格。反而有些价格过万元的国外品牌高端羽绒服，我觉得并不在我的审美点上。王女士说。

  顾客雷女士身上的波司登则是价格2000多元的简练黑色款。在她看来，轻浮柔软是自己支撑波司登的根本原因，穿在身上不会感觉特别臃肿。

  据波司登11月27日发表的上半财年陈述，到2023年9月30日，波司登集团半年内总营收约74.72亿元，同比增加20.9%，溢利约9.16亿元，同比增加26.5%。其间，由主品牌带来的收入约44.21亿元。

  对1000元至3000元这一价格带的产品，公司将进一步做强做深；对3000元以上中高端价格带的产品，公司将整合全球优质资源，持续向上立异，满意干流中高端人群的高质量寻求。梅冬在成绩阐明会上表明。